“中国少儿出版第一股”荣信文化上市，三大维度构筑核心竞争力

更新时间：2022-09-13 19:08点击：来源：作者：

9月8日，被市场誉为“中国少儿出版第一股”的荣信文化（301231.SZ）正式登陆A股，上市首日股价报收于32.22元，较IPO发行价格上涨26.4%，截止当日收盘荣信文化总市值达到27.19亿元。
荣信文化主要从事少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务，公司坚持“在阅读中感知美好，提升孩子看不见的竞争力”的核心理念，以优秀的少儿图书产品为载体，陪伴少儿健康成长，塑造少儿美丽善良的心灵和温暖健全的人格，提高审美能力、丰富知识、开阔视野，培养少儿突破常规的胆识和非凡的想象力，最终为培养具备文化自信、民族自信、富有创造力的新型人才和中国梦的实现贡献力量。
近年来，国家从各方面不断鼓励企业进行自主创新，引导文化企业加大原创力度，引导民间资本资助原创图书的开发，着力解决少儿图书行业原创动力不足、品牌效应差等问题。政府联合出版界、学术界共同参与，合力推动文化企业创新，通过推荐优秀原创图书，鼓励出版单位实施精品出版战略、提升我国文化软实力和国际竞争力，推动中华民族优秀传统文化的继承与发展。
正是在这样的大背景下，本次荣信文化顺利上市，并成为“中国少儿出版第一股”，得益于公司多年来坚守初心，始终助力少年儿童成长的匠心精神。公开资料显示，2021年中国图书零售市场总规模达到986.8亿元，较2020年增长了1.65%，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场，2021年少儿图书销售码洋占比28.15%，是码洋比重最大的细分市场，而荣信文化正是少儿图书细分领域的绝对龙头。
公司拥有“乐乐趣”和“傲游猫”两大自主品牌，在选题创意、内容创意和表现形式上的突破和创新，拥有较高的品牌认知度和美誉度，为荣信文化构筑起强大的核心竞争力。
在选题创意上，公司集策划者与创作者角色于一身，基于对孩子生理和心理需求的研究，公司建立了以“在阅读中感受美好，提升孩子看不见的竞争力”为核心的经营理念，一方面结合儿童教育理论注重自然科学、人文艺术知识的传递，覆盖少儿学习与发展中最基本、最重要的健康、语言、社会、科学和艺术等领域；另一方面紧跟新时代主旋律，积极践行文化自信、民族自信和文化走出去的企业使命，注重优秀传统中华文化、当代中国价值观的传承，加强现实题材创作，帮助孩子们从小树立正确价值观，建立民族自信和文化自信。
在内容创意上，公司综合分析少儿读者的阅读需求、成长阶段以及理解能力，对图书产品的整体内容进行创意，对相应的文字、美术、音乐以及表现形式进行总体设计。实践中形成了“三点一线”的验证标准，以陪伴少儿健康成长为主线，并根据不同年龄段的生理和心理特征，将少儿读者划分为不同年龄段，匹配不同的内容题材、文字图案以及表现形式，激发孩子的阅读兴趣，满足不同年龄段少儿的阅读需求。
在表现形式上，与传统图书以文字为主不同，荣信文化出品的互动类少儿图书除包含文字内容外，还有大量的插图、立体机关甚至音乐、气味等元素，这些元素必须达成有机统一才能获得良好的阅读效果。针对互动类少儿图书的这一特点，荣信文化打破了传统图书策划行业中策划环节与创作环节的界限，实现了行业性的突破。
正是因为尊重阅读规律，尊重市场的特色发展理念，荣信文化赢得了市场认可，截至目前已累计策划以及发行图书3200余种，覆盖了少儿科普百科、低幼启蒙、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域；根据开卷信息《2014-2021年中国图书零售市场专项报告》，2021年公司少儿科普百科类图书和低幼启蒙类图书码洋占有率在图书公司中排名第一位。
本次上市募集资金公司将用于“少儿图书开发及版权储备项目”并补充流动资金，其中“少儿图书开发及版权储备项目”的实施将会为荣信文化策划和创作传统文化主题图书提供充足的资金来源，能够使公司不断丰富图书内容与表现形式，推动对中华民族优秀传统文化的深层挖掘与开发，践行文化自信、民族自信和文化走出去的企业使命，创作富有中国特色的少儿文化产品，对外推广原创图书，展示中国少儿图书的文化魅力和精神高度，弘扬中华民族优秀传统文化。
对荣信文化而言，登陆深交所创业板是一个新起点。我们相信，荣信文化将从选题创意、内容创意、表现形式三大维度持续增强核心竞争力，提升品牌知名度，并在夯实主业竞争优势的同时，将自身的经营提升到全新的高度，强化公司在少儿图书领域的竞争优势，开启公司在资本市场的高质量发展新征程。

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